Kako prozori utiču na naše kupovne navike?
Kada se dovezete do svoje omiljene trgovine ili supermarkt, često ćete primijetiti velike prozore na ulazu. Međutim, kada uđete unutra, prirodna svjetlost kao da izostaje. Ove trgovine rijetko imaju prozore uz zidove, blizu ulaza ili krovne prozore. Šta je tu na stvari?
Psihologija kupovine: Osjećaj sigurnosti
Nedostatak prozora u trgovinama nije slučajan. To je dio psihologije maloprodaje, gdje trgovci pokušavaju stvoriti ambijent u kojem se potrošači osjećaju udobno da troše i vrijeme i novac. Mnogi prodajni prostori koriste pločice koje proizvode buku pri guranju kolica, što kupce navodi da instinktivno usporavaju i više istražuju proizvode.
Nadogradnja na osjećaj suspendovanog vremena
Zamislite ovo: kada se nalazite u trgovini bez prozora, vrijeme se čini da stagnira. Kupci ne obraćaju pažnju na nepovoljne vremenske uslove ili mrak vani. Što duže šopingujete, to više trošite. Ovo je koncept koji trgovci vješto koriste.
Praktične posljedice: Očuvanje proizvoda
Veliki prozori koji pustaju sunčevu svjetlost mogu uzrokovati izblijeđivanje pakovanja, čineći ih neprivlačnima kupcima. Osim toga, zamjena drage zidne površine sa prozorima smanjila bi broj izložaka i proizvoda dostupnih za gledanje.
Svjetlo u budućnosti? Promjene na vidiku
Iako trenutna teorija maloprodaje može izdržati test vremena, moguće je da bi neki koncepti uskoro mogli izaći iz mode. Discount supermarket lanac Aldi je testirao trgovine u Njemačkoj koje puštaju više prirodne svjetlosti. Naravno, to uključuje UV premaz kako bi se zaštitila kvaliteta svježih namirnica od sunčevog zračenja. Hoće li ovo postati norma u industriji prehrambenih prodavnica? Vrijeme će pokazati.
Alternativa: Tržište s lokalnim proizvodima
Ako se osjećate iscrpljeno zbog nedostatka svjetlosti u trgovinama, uvijek postoji opcija posjetiti lokalno tržište. Ovde možete uživati u svježem zraku, suncu i lokalnim proizvodima koji vas okupljaju s prirodom.
