Nelegalna marketinška kampanja
Prema izvještaju “Financial Timesa”, kompanije Google i Meta organizovale su tajnu kampanju koja je namjerno ciljala tinejdžere uzrasta od 13 do 17 godina. Oglasi su se prikazivali na YouTubeu, kršeći pravila sama kompanije Google.
Prikrivanje ciljne grupe
Tijekom kampanje, oglasi su usmjeravani ka korisnicima označenim kao “nepoznati” u oglasnim sistemima Googlea. Ova strategija je omogućila da se prikrije da je riječ o maloljetnicima.
Prema Googleovim pravilima oglašavanja, kategorija “nepoznati” obuhvata korisnike čije se starost, spol ili roditeljski status ne zna. Međutim, Google je znao da su mnogi od tih “nepoznatih” zapravo maloljetnici, što je dovelo do zaobilaženja sopstvenih pravila.
Suradnja sa agencijama
Ovu kontroverznu kampanju sproveo je Spark Foundry, podružnica oglašivačkog giganta Publicis. Kampanja je bila aktivna u Kanadi između februara i aprila 2023. godine, a testirana je i u SAD-u u maju.
Cilj kampanje bio je proširenje na međunarodna tržišta, posebno u trenutku kada su Googleovi prihodi od oglašavanja opadali. Mlađi korisnici Mete prelaze na platforme kao što je TikTok.
Istraga i reakcija Googlea
Google je pokrenuo istragu povodom ovih optužbi i hitno otkazao kampanju. U izjavi za “Financial Times” su naglasili da su zabranili personalizovane reklame za osobe mlađe od 18 godina.
Prema riječima Googlea, preduzećemo mjere kako bismo spriječili da naši prodajni predstavnici pomažu agencijama u pokušaju zaobilaženja pravila.
